- La compañía cambia su denominación de “Grupo Piñero” a “Piñero”, permitiendo que el apellido vaya más allá de la familia, convirtiéndose en marca, y reflejando su evolución hacia un ecosistema empresarial focalizado en el desarrollo y gestión turística y de bienes raíces.
Piñero ha presentado en FITUR su nueva marca corporativa en un evento celebrado en su stand 3B03. La transición de “Grupo Piñero” a “Piñero” marca un punto de inflexión estratégico para la compañía, inmersa en una transformación profunda orientada a acelerar su crecimiento, reforzar su posicionamiento ante inversores y partners internacionales y proyectar una identidad más sencilla, sólida y universal.
“Es un momento histórico para Piñero. Afrontamos 2026 con una identidad renovada que consolida nuestra evolución, tras cinco décadas de trayectoria, hacia un ecosistema empresarial focalizado en el desarrollo y gestión turístico y de bienes raíces, más integrado, ágil y competitivo, diseñado para adaptarse a los desafíos del futuro y posicionarse como un referente internacional”, ha señalado Encarna Piñero, Global CEO de Piñero, durante su intervención en el evento.
Un evento experiencial para presentar el nuevo Piñero
El evento de presentación se concibió como una experiencia inmersiva orientada a trasladar a la puesta en escena el cuidado que define esta nueva etapa corporativa. En un entorno marcado por el ritmo intenso de FITUR, Piñero apostó por recrear un espacio de calma y conexión, coherente con su propósito y sus valores, articulado en torno a una bienvenida y una meditación guiada.
Un formato genuino y diferencial que transformó el stand en un punto de encuentro distinto, en un lugar que perseguía generar silencio y presencia en plena feria. Cada elemento estuvo concebido para transmitir la esencia de Piñero: una compañía que cuida, y honra sus raíces y proyecta un horizonte de posibilidades.
El significado del nuevo naming
La simplificación de la denominación a Piñero se concibe como un movimiento estratégico para elevar el apellido a marca, trascendiendo sus orígenes para convertirse en la bandera de una entidad empresarial con visión de futuro. En esa evolución, Piñero se posiciona hoy como algo más que la suma de sus divisiones: representa la fuerza de una visión común y una organización con voz propia, que apuesta con convicción, responsabilidad y una voluntad firme por generar un impacto positivo.
Prescindir del término “Grupo” contribuye, además, a proyectar una imagen de mayor sencillez, solidez y universalidad en el ámbito internacional, reforzando la posición de Piñero como marca matriz y referente global
Asimismo, una de las claves de la nueva identidad visual es la eliminación del sol en el logo principal, lo cual responde a la necesidad de que la marca corporativa evolucione más allá de una representación puramente vinculada al turismo tradicional de “sol y playa.
“Nuestro nuevo logotipo refleja nuestra forma de entender el mundo”. La nueva “e” reinterpreta el sol asomando en el horizonte: optimismo y mirada global. Un gesto que conecta nuestro origen turístico y nuestra visión futura como ecosistema en evolución
La nueva marca representa un momento de transformación profunda que se apalanca en una nueva estrategia de negocio, más centrada en la rentabilidad, el crecimiento y la ambición internacional.
Piñero se define como un ecosistema empresarial focalizado en el desarrollo y gestión turística y de bienes raíces, que maximiza sinergias entre divisiones y proyecta una visión unificada de la compañía. La nueva marca también protege la cultura corporativa, guiada por los valores de excelencia, implicación, colaboración y optimismo, y potencia el valor del cuidado como rasgo diferencial.
En este sentido, la evolución de marca refuerza la propuesta de valor como empleador, clave para atraer y fidelizar talento alineado con la ambición internacional de la organización.
Un nuevo marco para crecer
Esta evolución responde a objetivos estratégicos orientados a maximizar el rendimiento y sostener el crecimiento futuro, formalizando la optimización del modelo de gestión y propiedad y apoyándose en la solidez de sus activos. En este contexto, Piñero impulsa una estrategia de rentabilidad y escalabilidad basada en alianzas de alto nivel, con especial protagonismo de la joint venture con Hyatt, que aporta agilidad y competitividad a su división de Hospitality.
La nueva etapa incorpora, asimismo, el refuerzo del área de Development & Expansion para acelerar oportunidades de crecimiento y colaboración con socios estratégicos, fortaleciendo un posicionamiento B2B más moderno y coherente con la envergadura del ecosistema Piñero.
En paralelo, Piñero impulsa proyectos propios que refuerzan su diversificación y su capacidad de innovación, como El Terreno Barrio Hotel, una propuesta de 40 habitaciones cuya apertura está prevista para la primavera de 2026.
Concebido como un homenaje a la esencia del barrio de El Terreno en su época dorada y a la cultura local de Mallorca, el proyecto estará gestionado por Piñero consolidando un modelo de hospitalidad responsable y regenerativa, integrado en la comunidad.
Asimismo, Soltour refuerza su papel como palanca comercial y relacional del ecosistema Piñero, consolidando su posicionamiento como turoperador y socio B2B para agencias y partners. En esta nueva etapa, la compañía pone el foco en una propuesta de valor más robusta y escalable, apoyada en la calidad del producto, la mejora continua de la experiencia de viaje y el desarrollo de alianzas estratégicas que contribuyan a la proyección internacional del grupo.
Por último, la compañía aumenta el protagonismo de su unidad de Real Estate & Golf como motor clave de diversificación y creación de valor, integrando de forma natural los códigos del turismo y del real estate para competir en sectores cada vez más maduros y sofisticados.
“Crecemos y evolucionamos sin perder la conexión con nuestra esencia: todo lo que crece de verdad necesita raíces firmes, y todo lo que quiere proyectarse al futuro necesita un horizonte con una visión clara e ilusionante. Hoy tenemos una nueva imagen, pero seguimos siendo profundamente Piñero”, ha añadido Encarna Piñero.
Mucho por venir
Como parte de esta evolución, la compañía reafirma su tagline histórico, “Mucho por venir”, que da continuidad a una historia sólida y transmite una mirada hacia el futuro compartido, en línea con el eje de sostenibilidad humana, relacional y empresarial que define el modelo del grupo.
Bajo la promesa “Cuidamos cada momento”, Piñero refuerza su esencia de servicio y su propósito: crear un legado transformador que inspire a personas, comunidades y entornos a prosperar juntos, consolidando un enfoque regenerativo —más allá de la sostenibilidad— orientado a generar un impacto positivo y duradero allí donde opera.
- Se presentó la nueva marca con un innovador formato: una experiencia introspectiva, que traslada el cuidado de esta nueva etapa, inspirada en ‘Raíces y horizontes’, concepto que conecta su legado con su visión de futuro
Sobre Piñero
Piñero es un ecosistema empresarial focalizado en el desarrollo y gestión turística y de bienes raíces que persigue convertirse en un referente internacional a través de un modelo de negocio que maximiza sinergias y cuida de cada momento. Fundado en 1975 por Pablo Piñero, actualmente está presidido por Isabel García Lorca y liderado desde 2017 por Encarna Piñero, como Global CEO. Con más de 50 años de historia, la compañía busca, a través de un enfoque regenerativo, un impacto positivo y duradero en los entornos y comunidades donde opera.
Cuenta con cuatro divisiones de negocio. Hospitality, con 25 hoteles en propiedad en España, México, República Dominicana y Jamaica, gestionados bajo diferentes modelos; Real Estate & Golf, que desarrolla comunidades residenciales de alto nivel y opera campos de golf acreditados por la PGA of America en México y República Dominicana; Travel, liderada por Soltour como turoperador independiente referente en España y Portugal ; y Mobility, que ofrece soluciones de transporte terrestre y marítimo innovadoras y sostenibles que complementan la oferta.
Piñero y Hyatt hacen balance en FITUR del primer año de su joint venture y avanzan la hoja de ruta 2026 de Bahia Principe Hotels & Resorts
- La estrategia de la joint venture estará centrada en elevar sus marcas, la experiencia del huésped y reforzar su posicionamiento en mercados clave.
- Se llevarán a cabo renovaciones integrales en España, República Dominicana, México y Jamaica para reforzar el posicionamiento de la marca.
- Se espera la incorporación de Cayo Levantado Resort a la marca The Unbound Collection by Hyatt, reforzando su posicionamiento en el lujo global sin perder su personalidad única ni su esencia
La joint venture entre Piñero y Hyatt para la gestión de los hoteles y marcas de Bahia Principe Hotels & Resorts ha presentado hoy el balance de su primer año de actividad, junto con su plan para 2026, enfocado en elevar el posicionamiento de la marca y mejorar la experiencia del huésped en mercados clave.
En este contexto, Piñero mantiene su compromiso con la hoja de ruta de inversión de 250 millones de euros para el periodo 2025–2026 y prevé destinar alrededor de 100 millones de euros en 2026 a la renovación y reposicionamiento de varios de sus resorts.
El encuentro ha contado con la participación de Encarna Piñero, Global CEO de Piñero y Presidenta de Bahia Principe Hotels & Resorts; Javier Águila, Presidente de la Inclusive Collection de Hyatt a nivel global; y Julio Pérez, CEO de Bahía Príncipe Hotels & Resorts.
Julio Pérez, CEO de Bahía Príncipe Hotels & Resorts, ha subrayado que “Nuestro propósito en Bahia Principe Hotels & Resorts siempre ha sido seguir creciendo y avanzando para ofrecer la mejor experiencia a nuestros clientes, manteniendo nuestro compromiso con la calidad, la sostenibilidad y la innovación en la industria turística. estamos evaluando nuevas oportunidades de crecimiento para incorporar nuevos resorts de Bahía Príncipe en el Caribe, Europa y Oriente Medio.
Por su parte, Encarna Piñero, Global CEO de Piñero y Presidenta de Bahia Principe Hotels & Resorts ha señalado que “Gracias a esta colaboración hoy podemos abordar proyectos de renovación más ambiciosos, acelerar reposicionamientos de activos y explorar nuevos conceptos con mayor seguridad y visión a largo plazo”
Por su parte, Javier Águila, Presidente de la Inclusive Collection de Hyatt a nivel global, ha destacado que “el elemento fundamental del éxito de esta joint venture sigue siendo el encaje cultural de dos organizaciones que compartimos unos mismos valores”.
Asimismo, Águila ha añadido que “en estos primeros doce meses, se ha producido además una valiosa transferencia de conocimiento y buenas prácticas, hemos constatado la complementariedad de la marca Bahia Principe con el resto de las que integran nuestra Inclusive Collection, y hemos fijado los cimientos además para su crecimiento futuro, no solo en el Caribe y en Europa, sino, por qué no, en destinos del resto del mundo”.
Proyectos estratégicos en Caribe y Europa
De cara a 2026, Bahia Principe Hotels & Resorts desplegará un programa de actuaciones orientado a elevar su marca y también el diseño, los servicios y la experiencia del cliente. Así, se llevará a cabo la intervención integral de Bahía Príncipe Costa Adeje, en Tenerife, la remodelación completa de 232 habitaciones en Bahía Príncipe Luxury Akumal, en Riviera Maya y la actualización de Bahía Príncipe Grand Punta Cana —incluida la mejora de 358 habitaciones y de sus áreas nobles—.
A estas iniciativas se suma, en Jamaica, el plan de mejora y renovación de Bahía Príncipe Grand Jamaica, además de actuaciones en Bahía Príncipe Luxury Runaway, donde se continuarán las reformas que se iniciaron en 2025 de algunas instalaciones del hotel.
Asimismo, se espera que Cayo Levantado Resort se incorpore a The Unbound Collection by Hyatt, consolidando su posicionamiento en el segmento de lujo y ampliando su acceso a nuevos canales de comercialización globales.
Esta unión no modificará la nomenclatura oficial ni la esencia del resort; Cayo Levantado Resort mantendrá su independencia, marca y personalidad propia dentro de la colección global de hoteles únicos y con una fuerte identidad, reconocidos por su carácter singular y su sentido de lugar.
Ubicado en su propia isla en la Bahía de Samaná, Cayo Levantado Resort, con 218 habitaciones, ofrece una propuesta de lujo elevada con un fuerte compromiso con la sostenibilidad.
Consolidación del posicionamiento tras el primer año
Asimismo, Piñero y Hyatt han explicado que 2025 ha sido, ante todo, un año de integración y puesta en marcha de la joint venture, con una estructura de trabajo ya operativa para impulsar la nueva etapa. En paralelo, los resorts de Bahía Príncipe Hotels & Resorts han cerrado 2025 con un balance positivo, al tiempo que se han sentado las bases para el siguiente ciclo de crecimiento y evolución de la marca.
En materia de producto, 2025 ha estado marcado por la ejecución de actuaciones relevantes y aperturas que anticipan el enfoque de esta nueva fase, con tres proyectos completados durante el año: la reapertura de Bahía Príncipe Luxury Tenerife (España) el 1 de diciembre de 2025, tras una amplia actuación sobre el antiguo Bahía Príncipe Sunlight Tenerife y su reposicionamiento como resort solo para adultos en Costa Adeje, con un diseño inspirado en la geología volcánica de la isla; la apertura de Bahía Príncipe Grand Tequila (México), también el 1 de diciembre de 2025, como resort solo para adultos dentro del complejo Bahía Príncipe Riviera Maya; y los avances ya finalizados en Bahía Príncipe Grand Punta Cana.
Para finalizar, Encarna Piñero, Global CEO de Piñero y presidenta de Bahia Principe Hotels & Resorts, ha afirmado que “durante tres décadas en Bahia Principe hemos ofrecido experiencias únicas, conectando a nuestros huéspedes con el entorno, la cultura del destino y su propia esencia como viajeros. Hemos transitado un camino de crecimiento y consolidación que nos ha llevado a República Dominicana, México, Jamaica y España, así que proteger el ADN de una marca tan reconocida y con 30 años de trayectoria, pasa por tener muy claro qué la hace única y cuidar esos valores fundamentales”.
Acerca de Bahia Principe Hotels & Resorts
Bahia Principe Hotels & Resorts celebra 30 años de excelencia en hospitalidad y se consolida como un referente en la industria de resorts Todo Incluido, con un portafolio de 22 establecimientos distribuidos en México, el Caribe y España. La marca Bahia Principe es propiedad y está gestionada por una alianza conjunta entre Hyatt y Grupo Piñero.
Esta colaboración amplía el alcance de Bahia Principe, ofreciendo a los huéspedes de Hyatt nuevas formas de disfrutar de su reconocida hospitalidad en destinos como República Dominicana, México, Jamaica y España, incluyendo el exclusivo Cayo Levantado Resort en República Dominicana.
Fundada en 1995 como parte de Grupo Piñero, un grupo turístico español de carácter familiar que este año celebra su 50 aniversario, Bahia Principe mantiene su firme compromiso de ofrecer experiencias de viaje inolvidables, priorizando siempre la sostenibilidad y el turismo responsable.
A través de la Fundación Eco-Bahía, la marca refuerza su compromiso con el medio ambiente mediante la labor que se desarrolla en los hoteles Bahía Principe, con programas como la protección y conservación de tortugas marinas.
Para más información, visita www.bahiaprincipe.com.
Acerca de Piñero
Piñero es un ecosistema empresarial focalizado en el desarrollo y gestión turística y de bienes raíces que persigue convertirse en un referente internacional a través de un modelo de negocio que maximiza sinergias y cuida de cada momento. Fundado en 1975 por Pablo Piñero, actualmente está presidido por Isabel García Lorca y liderado desde 2017 por Encarna Piñero, como Global CEO. Con más de 50 años de historia, la compañía busca, a través de un enfoque regenerativo, un impacto positivo y duradero en los entornos y comunidades donde opera.
Cuenta con cuatro divisiones de negocio. Hospitality, con 25 hoteles en propiedad en España, México, República Dominicana y Jamaica, gestionados bajo diferentes modelos; Real Estate & Golf, que desarrolla comunidades residenciales de alto nivel y opera campos de golf acreditados por la PGA of America en México y República Dominicana; Travel, liderada por Soltour como turoperador independiente referente en España y Portugal ; y Mobility, que ofrece soluciones de transporte terrestre y marítimo innovadoras y sostenibles que complementan la oferta.
Acerca de Hyatt
Hyatt Hotels Corporation, con sede en Chicago, es una de las principales compañías hoteleras a nivel global, guiada por su propósito: cuidar de las personas para que puedan dar lo mejor de sí mismas. A fecha 30 de septiembre de 2025, el porfolio de la compañía incluía más de 1.450 hoteles y complejos todo incluido en 82 países de seis continentes.
La oferta de la compañía abarca distintas categorías de marcas. En el porfolio de Lujo se incluyen Park Hyatt®, Alila®, Miraval®, Impression by Secrets y The Unbound Collection by Hyatt®. El porfolio Lifestyle engloba marcas como Andaz®, Thompson Hotels®, The Standard®, Dream® Hotels, The StandardX, Breathless Resorts & Spas®, JdV by Hyatt®, Bunkhouse® Hotels y Me and All Hotels.
La Inclusive Collection incluye Zoëtry® Wellness & Spa Resorts, Hyatt Ziva®, Hyatt Zilara®, Secrets® Resorts & Spas, Dreams® Resorts & Spas, Hyatt Vivid® Hotels & Resorts, Sunscape® Resorts & Spas, Alua Hotels & Resorts® y Bahia Principe Hotels & Resorts. Por su parte, el porfolio Classics está formado por Grand Hyatt®, Hyatt Regency®, Destination by Hyatt®, Hyatt Centric®, Hyatt Vacation Club® y Hyatt®. Finalmente, el porfolio Essentials incluye Caption by Hyatt®, Unscripted by Hyatt, Hyatt Place®, Hyatt House®, Hyatt Studios®, Hyatt Select y UrCove.
Las filiales de la compañía operan el programa de fidelización World of Hyatt®, así como ALG Vacations®, Mr & Mrs Smith, Unlimited Vacation Club®, los servicios de gestión de destinos Amstar® DMC y los servicios tecnológicos Trisept Solutions®. Para más información, visite www.hyatt.com
